Por conta de pressões da sociedade contra o tabagismo, muitas empresas fabricantes de cigarros, passaram a ter uma queda expressiva de vendas em alguns mercados, especialmente, por conta de leis que proíbem o fumo em locais públicos e intensas campanhas publicitárias, alertando para os malefícios do consumo de tabaco. Estas empresas passaram a investir em outros segmentos de mercado, como por exemplo, o segmento alimentício.
Podemos afirmar que a estratégia que passou a ser adota por estas empresas é:
