Os estudos de pesquisa têm uma série de aplicações práticas na gestão de marketing. Uma pesquisa pode ser realizada para avaliar oportunidades de mercado, outra para desenvolver opções de segmentação e mercado, outra ainda para compreender as atitudes e o comportamento do consumidor.
PINHEIRO, Roberto Meirelles. [et al.]. Comportamento do consumidor e pesquisa de mercado. 3 edição. Rio de Janeiro: Editora FGV, 2006.
Considerando essas informações mencionadas e os estudos sobre pesquisas de mercado, a seguir avalie as afirmações.
I. Para compreender o comportamento do consumidor não é necessário realizar pesquisas de mercado.
II. A pesquisa aplicada ao consumidor fornece informações sobre fatores que influenciam na aquisição do produto.
III. A pesquisa de mercado pode ser definida como um processo de coleta e análise de dados que objetiva atender questões específicas do marketing.
IV. A pesquisa aplicada ao consumidor fornece informações sobre consumo, disposição de mercadorias, serviços e ideias por parte do consumidor.